В июне 2026 года Google и Яндекс выпустили несколько обновлений, которые потрясли топовую выдачу сайтов. Старые информационные вебресурсы упали в выдаче.
Получая мгновенные ответы от нейросетей Google и Яндекса, пользователи перестали переходить на сайт. Готовый исчерпывающий ИИ ответ, аккумулирующий все аспекты ответа, зачастую вполне удовлетворяет читателей.
Логика требований поисковых машин стремится к тому, чтобы дать на вопрос максимально точный ответ из источников, без необходимости перехода на сайт первоисточник.
Предистория
Вначале SEO эпохи продвижения сайты выходили в ТОП-10 при перечислении ключевых слов через запятую.
Потом требования ужесточились и поисковики начали требовать осмысленный экспертный текст.
Сейчас требуется не просто читабельный текст, требуется сжатая выжимка опыта и знаний в минимальном количестве слов.
Вполне возможно, что настанет такое время, когда в выдаче поисковиков останутся только википедия и энциклопедии.
Хотелось бы, чтобы оптимизаторы поисковых систем учитывали выдачу AI только в той деятельности, где можно точно измерить результат и отобразить его в цифрах, количествах и размерах. Потому, что визуальное творческое восприятие или результаты, зависящие от сочетания многих переменных, невозможно отразить в точных цифрах и словах. И тут ИИ начнут лукавить, генерируя ответы с сайтов, выбор которых будет зависеть от каких-то заранее заданных параметров разработчиков, а не реальной ценности.
Что изменилось в июне 2026
- ИИ Google и Яндекса генерируют прямые сложные ответы прямо под строкой поиска.
- Google провел Google Spam Update — обновление против спама. В Google Ads стала меняться логика таргетинга (формат Demand Gen). Произошло ограничение показов недобросовестных рекламодателей. Перестали поддерживаться расширения Manifest V2.
- В Яндексе оценка пользы информации вышла на первое место. В Директ рекламе представлены Единые перфоманс-кампании (ЕПК). В ручных ставках ежедневные бюджеты заменены на недельные. С 22 июня работает новый интерфейс рекламных отчетов.
Заключение
В целом SEO стало напоминать таргетированную РСЯ рекламу, размазанную на месячный бюджет: все коротко, четко, без воды.